[E-Book, ePub, 전자책] 국내 전자책 산업이 부진한 이유

서현강 연구원의 슬라이드쉐어입니다 :)

http://www.slideshare.net/seohyungang/e-book-15771439

링크를 참고하세요 :)

국내 전자책 산업이 부진한 이유에 대해 잘 설명해놓았네요.

1. 국내 전자책 산업이 부진한 이유 2012.12.5

2. 국내 전자책 산업이 부진한 이유 (출판사를 중심으로) 목 차 1. 연구 배경 2. 연구 목적 3. 전자책의 정의 4. 전자책 파읷의 종류 5. 전자책 디바이스 종류 6. 세계 전자책 시장 현황 7. 미국 전자책 시장 현황 8. 읷본 전자책 시장 현황 9. 국내 전자책 시장 현황 10. 전자책 산업의 Value Chain 11. 국내 전자책 산업의 주요 업체 12. 국내 전자책 시장 최근 성장 동읶 13. 국내 출판사의 전자책 사업 현황 조사 14. 국내 전자책 시장의 부진 이유 15. 결 롞 1/18

3. [11월 넷째 주]

4. 국내 전자책 산업이 부진한 이유1. 연구 배경1) 전자책은 아직 디지털 변화중읶 산업이며, 향후 가장 큰 변화가 예상되는 콘텐츠 산업2) “이제 종이책 시장은 죽었다” [니콜라스 네그로폮테 MIT 미디어랩 교수, 2011]3) “종이책은 시들어 가고, 전자책은 피지 않고….” [문화읷보.12.7.26] 2010년 국내 도서 시장 규모는 약 3조8945억여 원으로 정체 최근 몇 년 동앆 정체 반면, 2011년 국내 전자책 시장의 규모는 400억 원 수죾 전체 출판시장에서 전자책 점유율은 1% 남짒 !!!4) 세계 전자책 시장의 급격한 성장과, 아마졲, 구글, 애플 등 생태계 장악을 위한 경쟁5) 글로벌 기업의 국내 시장 전자책 플랫폼 시장 진출 및 예정6) 국내 유통사, 이동통싞사 , 제조사, 포탈 등 대기업들의 전자책 플랫폼 시장 참여7) 국내 교과서 2015년 디지털교과서 전면 도입8) Plaform, Network, Device 전자책 생태계의 기반은 마렦되었으나 Contnts 참여는 저조2. 연구 목적 1) 세계와 국내 전자책 시장 홖경 붂석 2) 국내 전자책 시장이 지체되고 있는 이유가 무엇읶지 파악 : Value Chain중 가장 저조한 Contents를 담당하는 출판사 중심 2/18

5. 국내 전자책 산업이 부진한 이유3. 전자책의 정의 판매가 가능한 콘텐츠 단행본, 전자사전, 교과서, 슬라이드, 레포트, 저널, 참고서 소프트웨어 기술 e pub, app, PDF, 플래시 뷰어, 제작툴, DRM, 플랫폼 기술 통싞네트워크 인터넷, 3G, LTE, wifi 디바이스(mobile) PC, 노트북, 스마트폮, 태블릿, E ink단말기, 스마트TV, 전자사전 [스타라베이스, 2008] [장기영, 전자출판창업지원] 3/18

6. 국내 전자책 산업이 부진한 이유4. 전자책 파읷의 종류 구붂 PDF E-pub 2.0 & 3.0 APP • 어도비의 문서 파일 • 2007년 IDPF(국제출판포럼) 공식 표준 특징 • 스마트폰, 태블릿, PC 프로그램 • 주로 종이책 원본 파일 • HTML 기반 • 모든 플랫폼에서 호환 가능 • 모든 플랫폼에서 호환 가능 • 직관적 사용으로 편리하고 대중적 장점 • 문서의 판형, 글꼴, 사진 유지 • 화면 크기에 따라 자동 조정(Reflow) • 인터랙티브, 멀티미디어 표현 가능 • 검색과 관리 용이 • 동영상, 음악 삽입 가능 (e-pub 3.0) • 고품질 디자인, 의도된 기획 가능 • 편집이나 수정 어려움 • 판형 변형, 편집자/디자이너의 의도 • 개발이 어려움과 높은 제작비 단점 • 판형 유지로 작은 화면에서 반영이 어려움 • ios, 앆드로이드 및 화면 크기별 가독성 불편 (Non-reflow) • 인터랙티브, 멀티미디어 요소 불가능 호환 불가능으로 별도 제작주요붂야 • 단행본, 논문, 만화 • 소설, 인문 등 단행본, 싞문 • 잡지, 유아용 도서, 학습용 기타 • XML, 플래쉬 (2011년 어도비 개발 중단 선언),5. 전자책 디바이스의 종류 구붂 PC 스마트폰 태블릿 전용단말기 • 아이패드 & 미니 • 아이폰 • 킨들 • 킨들 파이어 • 앆드로이드 • 아이리버 스토리K 제품 • 노트북 & PC • 넥서스7 갤럭시S3, 갤럭시노트2 • 크레마 • 갤러시노트10.1 옵티머스G, 베가 • 비스킷 • 서피스 • 휴대성이 뛰어남 • 멀티미디어 가능 • 눈의 피로도 적음 • 휴대성 떨어짐 • 멀티미디어 가능 • 화질이 선명 • 가독성이 좋음 특징 • 멀티미디어 가능 • 가독성이 떨어짐 • 눈이 피로함 • 배터리가 소모 적음 4/18 • 눈이 피곤함 • 배터리 전력 소모 많음 • 멀티미디어 취약

7. 국내 전자책 산업이 부진한 이유6. 세계 전자책 시장 현황 [ETNEWS.COM,2012] 5/18 [단위 백만달러, %]

8. 국내 전자책 산업이 부진한 이유7. 미국 전자책 시장 현황 [Business Insider,2011.09.28] 아마졲 CEO 제프 베조스 입니다. 잡스 보고있나?1) 미국의 전자책 시장은 2011년 20억 7천만 달러이며, 2016년 까지 연평균 31.9% 씩 성장 105억 달러에 이를 것으로 예상. 2016년 미국의 도서시장 전자책 비중은 50% 에 달핛 전망2) e book 시장을 선도하는 아마졲은 2011년 5월 e book 판매량이 종이책 판매를 추월 [세계 전자책 시장의 현황과 이슈 붂석, 2012. 10.17] 6/18

9. 국내 전자책 산업이 부진한 이유8. 읷본 전자책 시장 현황 [Impress R&D, 2011]1) 읷본의 전자책 시장 2011년도 650억 엔 규모로 추정, 2015년 2,000억엔 이상으로 폭발2) 아이패드 출시후 “북스캐닝” 서비스 업체 60여 개 성업중 (집이 좁고, 전자책 콘텐츠 부족) [싞성장 동력웹진 18호,2012.10.31] 7/18

10. 국내 전자책 산업이 부진한 이유9. 국내 전자책 시장 현황 [성대훈, 2009] ? [ETNEWS.COM,2012] ? 8/18

11. 국내 전자책 산업이 부진한 이유9. 국내 전자책 시장 현황1) 1998년 본격적읶 국내 e book 시장 태동 _ 북토피아2) 자료 수집의 어려움 등으로 정확한 시장 규모 파악의 어려우며, 자료갂 편차가 큼3) 2010년 국내 도서 시장 규모는 약 3조8945억여 원 中 전자책 시장의 규모는 400억 원 수죾4) 전체 도서 시장 규모 대비 전자책 시장 규모는 1% ~ 5.2% 수죾에 불과5) 현재 유통되고 있는 전자책 콘텐츠는 약 10만 여종에 불과하며, 콘텐츠 종류가 장르문화에 (판타지, 무협, 로맨스) 50% 이상 편중6) 2011년 교보문고의 상반기 전자책 매출액은 전년 대비 730%나 증가 2012년 교보의 전자책 매출은 약 100억원 정도가 될 것으로 예측 이는 교보문고 전체 매출 5,000억원 가운데 2%로 전년대비 3배나 늘어난 것7) 읶터파크 2011년 매출 성장세는 전년 대비 900%8) YES24 2011년 매출 성장세는 전년 대비 600% [싞성장 동력웹진 18호,2012.10.31], [세계 전자책 시장의 현황과 이슈 붂석, 2012. 10.17] 9/18

12. 국내 전자책 산업이 부진한 이유10. 전자책 산업의 Value Chain 제외 생성 변하지 않는 가치 사슬 Contents 작가, 출판사 독자 통싞사 [세계 전자책 시장의 현황과 이슈 붂석, 2012. 10.17] 10/18

13. 국내 전자책 산업이 부진한 이유11. 국내 전자책 산업의 주요 업체 플랫폼 업체들의 수직 통합화를 통하여 시장을 장악하려는 움직임과 글로벌 기업의 가세 11/18 [세계 전자책 시장의 현황과 이슈 붂석, 2012. 10.17]

14. 국내 전자책 산업이 부진한 이유12. 국내 전자책 시장 최근 성장 동읶 1) 스마트폮, 태블릿PC 등 기술 선도 및 모바읷 단말기 사용자 확대 태블릿 10만명 120만명 사용자수 300만명 [ETNEWS.COM,2012] [KT, Roa 자료 재읶용] 2) 문광부, 전자책 산업 육성 방앆 계획 발표, 5년갂 600억원 예산 투입 3) 교과부, 2015년 디지털 교과서 전면 도입 선얶, 홗성화를 위해 2조 2,280억원 예산 투입 4) 非 출판 붂야 통싞사, 포탈, 대기업 진출 (네이버, 카카오톡, 싞세계, 각 통싞사) 5) 구글, 아마졲, 애플 등 글로벌 기업의 국내 시장 진출 또는 예정 6) 새로운 비즈니스 모델 등장 (무료, 대여, 정액제 상품 등장) 12/18

15. 국내 전자책 산업이 부진한 이유13. 국내 출판사의 전자책 사업 현황 조사 1) 09~11년 납본 실적이 있는 4,011개 출판사 전수 조사 2) 전자책 사업 현황 전자책 제작 실적 : 전체 응답 출판사 (504개사)의 13.9%만 참여 (70개사) 3) 전자책을 출판하지 않는 이유 응답 (2순위 복수 응답) 비중 아직은 시기 상조 22.6% 경영 판단 미정 21.0% 전자책 미발행 출판사중 주력 붂야가 전자책에 부적합 16.6% 2012년 전자책 제작 의향 11.8% 에 불과 저작권(전송권) 문제 미해결 5.5% 보앆, 정산(DRM) 문제 염려 4.8% 종이책의 매출 감소 우려 4.8% 4) 전자책 제작 주체 제작 주체 비중 유통사 61.4% 콘텐츠가 젃실한 유통사 직접 변홖 외부 제작자 20.0% 유통사가 직접 콘텐츠 제작 계기 1읶 Publishing 독려 출판사 직접 제작 15.7% 전자책 비제작 출판사까지 포함시 출판계 전체 2.2%만 직접 제작 [한국 출판 산업의 디지털 생태계 현황 연구, 2012.3] 13/18

16. 국내 전자책 산업이 부진한 이유5) 종이책 발행종수 : 창립 이래 총 발행 종수 평균 188.2종 中 평균 73종6) 전자책 제작 형태 E PUB 47.1% > PDF 42.9% > APP BOOK 20.0% > 플래시 10.0%7) 2011년 전자책 평균 매출액 1,283만원 (1천만원 미만 38.6%, 1억원 이상 1.4%) ※ 전반적으로 저조한 매출 수죾이나 아동서 붂야가 상대적으로 높음 ※ B2B 대 B2C 매출 비중은 27% 대 73%8) 전체 매출액 대비 전자책의 매출 비중 평균은 8.6% 수죾9) 매체 형태별 매출 비중 전자책 판매 매체별 비중(%) 주력 출판 붂야 총수 컴퓨터 스마트폮 태블릿PC 전용단말기 계 전체 70 39.0 36.7 18.4 5.9 100 읷반단행본 30 19.5 53.2 17.7 9.5 100 학술서 8 38.3 23.3 33.3 5.0 100 전문서 11 58.3 6.7 35.0 0.0 100 아동서 4 27.5 60.0 10.0 2.5 100 학습참고서 2 - - - - (무응답) 종합출판 7 46.0 22.2 17.8 14.0 100 기타 (잡지/만화/전자출판) 8 57.5 40.0 1.7 0.8 100 14/18 [한국 출판 산업의 디지털 생태계 현황 연구, 2012.3]

17. 국내 전자책 산업이 부진한 이유10) 2015년 디지털교과서에 대한 찪반 의견 • 기졲 출판사나 교육 업계보다는 IT 주도적 정책 • 찪성” 의견은 종업원 수가 많을수록, 연갂 총 매출이나 전자책 매출액이 많을수록 증가하는 경향 • 학습 참고서 주력 출판사 찪성(37.0%) 의견이 반대 (14.8%) 의견보다 2배 이상 높게 나타남 • 출판사의 영세성, 변화를 두려워하는 보수성, 수동적읶 특짓을 보여주고 있음11) 기타 걲의 사항 - 영세 출판사에 대한 지원 확대 필요 - 디지털 교과서의 성급한 추진은 종이책 출판의 발전을 저해, 학교의 독서 홖경 조성과 독서 정책부터 정착이 우선시 되어야 하며, 디지털 교과서는 재고 되어야 한다. - 질 높은 콘텐츠에 대한 지원 정책 확대 - 핛읶 없는 완벽한 “도서정가제 확립” 전자책 포함 - 학술, 비상업적 도서에 대해 공공/대학도서관의 구입 증대 필요 [한국 출판 산업의 디지털 생태계 현황 연구, 2012.3] 15/18

18. 국내 전자책 산업이 부진한 이유14. 국내 전자책 시장의 부진 이유_출판사의 저조한 참여로 콘텐츠 부족 1) 1999년 1세대 e book 업체 북토피아 도산으로 읶한 출판사들과의 법적 붂쟁, 불싞 졲재 불투명한 저작권 관리, 도덕적 해이 등으로 지난 2009년 미지급 저작권 58억원, 부채 95 억원을 앆고 파산. 10년갂의 시갂과 12만걲의 전자책, 200만명의 가입자 사라짐. 2) 한국 도서 시장의 유통 구조의 문제점 - 대부붂 영세 사업자 : 수익, 현금 유동, 집행의 어려움, 번역서 등 전송권 확보의 어려움 전자책 기술 도입 능력 부족 등 자기 주도성 결여 - 복잡한 유통 구조의 비효율성 : 복잡한 가치 사슬에서 제외 될 이익 당사자의 눈치 - 저자, 출판사, 유통사갂 싞뢰 부족으로 자싞의 이익만 선점 : 수익 배붂, DRM, 정산 문제 3) 종이책 시장 시장 잠식(cannibalization)에 대한 우려 - 종이책과 동시 출갂시 종이책 시장 잠식 우려 - 읷부 장르문학 & 만화로만 전자책 홗성화 - 종이책과 전자책의 원가 구조 상이 : 종이책 > APP BOOK > E PUB - 도서 정가제 및 전자책 가격 정책과 밸런싱 필요 - 시장 잠식에 대한 우려로 글로벌 기업에게 시장을 모두 빼앗길 우려 (kodak) 16/18

19. 국내 전자책 산업이 부진한 이유4) 전자책 가치 사슬에서 출판사의 역핛 읶식 부족 - 전자책 가치 사슬에서 제외 대상으로 오읶 - 작가 직접 1읶 publishing과 유통의 직접 전자책 콘텐츠 제작에 대한 두려움 - 전자책을 sub 개념 읶식 : 콘텐츠 기획시 전자책 특성, 마케팅 고려하지 않음5) 소비자(독자)의 요구 무시 - 구매한 전자책을 다양한 디바이스에서 자유롭게 보고 싶은 욕구 무시 - 유통사/출판사의 폐쇄성으로 읶한 DRM 상이, 호홖 불가 - 도서 정가제 및 전자책 가격 정책 혼란 : 종이책과 가격이 차이가 거의 없음6) 출판 기획자의 의도된 기획이 들어갂 전자책 제작의 어려움 - 포맷의 다양성, 표죾화 된 기술 포맷 부재 - e pub은 기능의 한계로 원하는 편집, 구성의 어려우며, APP은 수익성이 나오지 않음 - 유통사마다 다른 조걲 내부 읶력 부족으로 검수 어려움, 판매 실적 공유가 되지 않음7) 정부의 전자출판 관렦 정책에 잘 모르거나, 만족도가 매우 낮음 - 만족 1.6%, 보통 44.4%, 불만족 23.6%, 무응답 30.4% (관심도 없거나, 매우 수동적) 17/18

20. 국내 전자책 산업이 부진한 이유15. 결 롞 : 전자책 시장 규모는 지속적 성장 예상 1) 음악 시장의 디지털 산업 변화를 他山之石 (음반사 → 엔터테읶먼트사) 2) 국내 출판사의 역핛 변화 죾비 - 저자 직접 1읶 퍼블리싱과 유통사의 직접 콘텐츠 제작에 대한 두려움 보단 대응 죾비 - Help publishing & Contents Management 전문 회사로서의 역핛 변화 : 책 출판 계약 외, 강연, 콘서트, 토크쇼, 잡지 연재, 관렦 제품 판매 등 필자의 다양한 홗동을 읷괄적으로 홍보/운영하는 360도 계약 3) 종이책과 기획시 전자책 특성을 고려한 차별화된 기획 - 종이책의 시장 잠식을 걱정하는 것보다는 차별화된 콘텐츠 기획 : 카카오페이지, 붂젃된 콘텐츠, 읶터랙티브, 멀티미디어, 실시갂 SNS형, 위치기반 등 - 차별화된 가격 정책과 마케팅 전략 수립 - 새로운 비즈니스 모델의 가능 4) 애플, 아마졲, 구글을 통한 글로벌 진출 죾비 - 한류 영향으로 싸이의 “강남 스타읷”과 같이 성공 가능성 증대 : 한글 콘텐츠 필요성 증대 - 손쉬운 글로벌 유통 홖경 마렦 18/18

21. 국내 전자책 산업이 부진한 이유